Optimalizácia pre vyhľadávače je obor v informačných technologiách, ktorý v dnešnej dobe pomaly preniká aj na slovenský trh. SEO je dnes už neodmysliteľná súčasť internetového marketingu a spadá do jeho hierarchicky nižšej kategórie - SEM.
Optimalizácia pre vyhľadávače je veľmi živý obor, neustále sa vyvíja a prispôsobuje novinkám v oblasti vyhľadávačov. V skratke je možné SEO definovať ako snahu o zvýšenie návštevnosti webových stránok.
SEO = vyššia návštevnosť pre Váš web = vyšší zisk pre Vás
Cieľom SEO optimalizácie je dostať Váš web vo vyhľadávači na čo najlepšie pozície pre čo najširší záber kľúčových slov.
Zároveň veľmi dôležité je okrem zvýšenia návštevnosti (zisk predných pozíc na určité slová a frázy) tiež presné cielenie optimalizácie na zisk čo najkvalitnejšej návštevnosti, ktorá sa pozitívne prejaví predovšetkým v konverznom pomere.
O čo ide pri optimalizácii webových stránok ?
Vyhľadávače (Google, Yahoo, Seznam, Morfeo a i.) sa snažia poskytnúť relevantný obsah užívateľovi, ktorý práve vyhľadáva. Algoritmus vyhľadávača počíta s veľkým množstvom faktorov a na ich základe určí výsledné poradie stránok pre zadaný dotaz.
!!! Vyhľadávače súčasnosti dokážu napr. skloňovať a časovať slová a mnoho iné. Prečítajte si históriu vyhľadávačov a SEO.
Už tradične sa v SEO používajú niektoré zavedené termíny. Medzi dva najčastejšie spomínané patrí rozdelenie spôsobu optimalizácie na dve hlavné vetvy: on-page optimalizácia (priamo na stránke) a off-page optimalizácia (mimo stránky bez nutnosti zasahovať do obsahu).
On-page SEO optimalizácia
- správne využitie rozličných značiek (x)HTML jazyka
- eliminácia možných negatívnych faktorov
- dobré vnútorné prelinkovanie webu
- zlepšenie navigácie pre koncového užívateľa
Off-page SEO optimalizácia a marketingové služby
- registrácia do katalógov
- budovanie kvalitných spätných odkazov na web
- tvorba profesionálnych článkov
- propagácia webu v rozličných záujmových skupinách
Optimalizácia pre vyhľadávače ako súčasť internetového marketingu
Internetový marketing nastúpil na scénu okamžite ako si ľudia začali uvedomovať potenciál prezentácie na internete. S rastúcou užívateľskou bázou narastal dopyt po rozličnom type informácií a tým aj potreba presadiť sa v tomto informačnom médiu. Každý web žije svoj vlastný život - narodí a vyvinie sa, ale môže aj zomrieť. Život webu predstavujú ľudia, ktorý naň prichádzajú pretože ich zaujíma jeho obsah. Rozsiahle a neustále sa rozrastajúce informačné portály zvyčajne nemajú tento problém, iné je to však v komerčnej oblasti, kde je jediným cieľom zisk z predaja služieb a tovaru.
Práve tu vstupuje na scénu SEM - marketing orientovaný na vyhľadávače (až 80% užívateľov internetu používa vyhľadávače pri hľadaní nových informácií / služieb / tovaru) - dáva možnosť preraziť v niektorej oblasti a dostať sa na výslnie pred ostatných konkurentov. V súčasnosti internet dospel do veľmi komerčného štádia a existuje množstvo spôsobov ako svoj web zviditeľniť. Dva najpoužívanejšie spôsoby sú jednoznačne SEO a PPC.
SEO - optimalizácia pre vyhľadávače
SEO sa snaží pôsobiť na rozličné známe faktory, o ktorých bolo zistené, že priamo vplývajú na pozitívne zhodnotenie webu v očiach algoritmu. Práca SEO konzultantov je založená na analýzach, sledovaní dosiahnutých výsledkov a ďalšom neustálom zdokonaľovaní webových projektov. Cieľom SEO konzultantov je dostať web na predné pozície vo výsledkoch organického hľadania.
PPC - kontextové reklamy vo vyhľadávačoch
PPC marketeri tvoria platené reklamné kampane pre svojich klientov, sledujú konkurenciu a hľadajú stále nové spôsoby ako vylepšiť kvalitu reklamy a jej cielenosť na koncových zákazníkov. Cieľom PPC reklamných kampaní je maximálna možná cielená propagácia webu vo vyhľadávačoch a na množstve rozličných webových stránok pri minimalizácii nákladov na zobrazovanie reklamy.
Obidva prístupy smerujú svoje aktivity k tomu, aby na web prichádzali presne cielení návštevníci, ktorí tu nájdu čo hľadali. Medzi SEO a PPC je však jeden veľmi podstatný rozdiel v tom, že platenú reklamu treba neustále financovať, inak návštevnosť rapídne klesá. SEO sa snaží problém návštevnosti riešiť s výhľadom na dlhodobo udržateľný stály traffic bez nutnosti neprestajných výdavkov.
Rozsah optimalizačných prác potrebných pre zvýšenie návštevnosti webu je rôzny pre rozličné weby. Scéna slovenského internetu je v porovnaní s inými krajinami ešte pomerne veľmi mladá a konkurenčnosť v rozličných obchodných sférach je veľmi rozdielna. Niekedy postačí optimalizovať pomerne jednoduchým spôsobom a výsledky sa dostavia vo veľmi krátkom čase. Treba však počítať s nárastom konkurencie v budúcnosti a preto sa obecne odporúča optimalizovať čo najviac ovplyvniteľných faktorov. SEO optimalizácia je v naprostej väčšine prípadov dlhodobý proces, ktorému sa treba venovať naplno.